Neue App Store-Regeln: Apple stellt neue App Store-Richtlinien vor – zum Missfallen der Facebook-Mutter Meta | Nachricht

• Apple will sich an Werbe-“Boosts” beteiligen
• Der Sprecher von Meta wirft Apple einen Kurswechsel vor
• Auch Spotify geht gegen die Maßnahmen von Apple vor

Apple stellt neue Regeln für den App Store vor

Der iPhone-Hersteller Apple hat kürzlich seine App-Store-Richtlinien aktualisiert. Neu im Regelwerk des Technologiekonzerns: Regelungen zum Arbeiten mit Anwendungen, in denen Werbekampagnen verwaltet werden können. „Anwendungen, deren einziger Zweck darin besteht, Werbetreibenden (Personen oder Unternehmen, die für ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Veranstaltung werben) den Kauf und die Verwaltung von Werbekampagnen in verschiedenen Medienarten (Fernsehen, Outdoor, Websites, Apps usw.) zu ermöglichen, dürfen keine In-App verwenden Diese Apps dienen der Kampagnenverwaltung und liefern nicht die Anzeigen selbst“, schrieb das Unternehmen aus Cupertino, Kalifornien, in einer Ankündigung. Anders verhält es sich jedoch, wenn App-Entwickler in ihren Consumer-Apps zusätzliche Angebote auflisten: „Digitale Käufe für Inhalte, die in der App erlebt oder konsumiert werden, einschließlich des Kaufs von in derselben App angezeigter Werbung (z. App-Social-Media-Posts-Medien) müssen In-App-Käufe verwenden.” Apple übernimmt damit einen Anteil von 30 Prozent der Summe, berichtet “CNBC”.

Meta stört sich an den neuen Richtlinien

Das ärgert vor allem Facebook-Mutter Meta. In einer Erklärung gegenüber dem Sender sagte Tom Channick, ein Sprecher des Unternehmens: „Apple entwickelt seine Politik, um sein Geschäft auszubauen, während es andere in der digitalen Wirtschaft untergräbt.“ Im Gegensatz zu Smartphones, auf denen das Betriebssystem Android von Google läuft, können neben dem Play Store auch andere Möglichkeiten zum Erwerb von Anwendungen genutzt werden iOS-Benutzer müssen nicht in den App Store von Apple gehen, um neue Apps zu erhalten. „Apple sagte zuvor, dass es keinen Anteil an den Werbeeinnahmen der Entwickler nimmt, und jetzt hat es anscheinend seine Meinung geändert“, sagte Channik.

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Werbung zu einem kontroversen Thema „verstärkt“

Laut Apple ist das sogenannte „Boosting“ ein digitaler Dienst, „der es einer Person oder Organisation ermöglicht, zu bezahlen, um die Reichweite eines Beitrags oder Profils zu erhöhen“, sagte ein iGroup-Sprecher gegenüber CNBC. Aus diesem Grund sind In-App-Käufe notwendig. Wie das „Wall Street Journal“ im August berichtete, hatte Meta, damals noch Facebook genannt, zuvor mit Apple verhandelt, ob der iPhone-Hersteller einen Teil der Erhöhung erhalten solle. Eine Gruppe um Mark Zuckerberg behauptete daraufhin, es handele sich um eine Form der Werbung, was sich daran erkennen lässt, dass kleine Unternehmen damit oft eine größere Reichweite erzielen.

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Twitter und TikTok nutzen laut CNBC bereits Apples In-App-Käufe für „geboostete“ Posts.

Sind weitere Maßnahmen geplant?

Allerdings gibt es bei Meta derzeit Bedenken, dass Apple die Opt-In-Regelung irgendwann auch auf die Standalone-Werbeverwaltungs-App ausweiten wird, die aktuell noch explizit von In-App-Käufen ausgenommen ist. Das könnte sich jedoch bald ändern, wie Mitarbeiter der Zuckerberg-Gruppe gegenüber The Verge sagten.

Frühere Bewertungen von App-Tracking-Optionen

Dies ist nicht der erste Streitpunkt zwischen den beiden NASDAQ-Giganten, wenn es um Werbung geht. Letztes Jahr hat Apple eine Option eingeführt, um das App-Tracking für alle Apps von Drittanbietern auf seinen iOS-Geräten zu deaktivieren. Seitdem können Benutzer die Erstellung einer eindeutigen Geräte-ID durch App-Entwickler ablehnen, was es ihnen erschwert, ihre Werbekampagnen zu verfolgen. Apple-CEO Tim Cook stellte die Funktion zum Schutz der Daten von iPhone-Nutzern vor, während CEO Matt Zuckerberg The Verge kurz darauf kritisierte, dass der Schritt „nicht so altruistisch sei, wie sie behaupten“. Stattdessen will iGroup mit eigener Werbung werben. Im Februar 2022 prognostizierte Dave Wehner, CFO von Met, dass sich diese Änderungen auch in der Konzernbilanz widerspiegeln würden. „Wir glauben, dass die Gesamtauswirkungen von iOS 2022 Gegenwind für unser Geschäft schaffen werden“, sagte Wehner laut CNBC. „Sie belaufen sich auf etwa 10 Milliarden US-Dollar, das ist also ein ziemlich erheblicher Gegenwind für unser Geschäft.“

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Auch Spotify ist von den Richtlinien des App Store betroffen

Aber auch der Musik-Streaming-Dienst Spotify mag Apples neue Richtlinien für den App Store nicht, berichtet das Online-Portal „Axios“. Insbesondere verbieten Apples Regeln Spotify, einen Button in der eigenen App zu platzieren, der Hilfe beim Kauf eines Hörbuchs außerhalb der App bietet. Auch die direkte URL zum Kauf des Hörbuchs verstößt gegen die Richtlinien. „Apple steckt weniger Fantasie in Innovationen, während es gleichzeitig die Lizenzgebühren verdoppelt und den Wettbewerb erstickt“, beschwerte sich Spotify-Anwalt Harry Clarke. “Sie verwenden jedes Werkzeug im Handbuch des Monopolisten.” Auch Daniel Ek, CEO des Streaming-Anbieters, kritisierte das Vorgehen und warf dem Unternehmen vor, „die Torpfosten zu verschieben“, so das Portal.

Die Redaktion von finanzen.net

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